Лабубу — игрушка с ушками, похожими на заячьи, выпученными глазами и улыбкой, полной острых зубов. Её придумал дизайнер и писатель родом из Гонконга Касинг Лунг. В 2015 году, вдохновлённый североевропейской мифологией, он начал писать серию рассказов «Монстры». В 2019 году он подписал соглашение с китайской компанией Pop Mart, которая начала производить кукол по мотивам созданных им персонажей. Сейчас Лабубу выпускается более чем в 300 вариантах различных цветов, форм и размеров.
Глобальная истерия по поводу Labubu привела к длинным очередям, интернет-мании, покупательским дракам и резкому росту доходов Pop Mart.
Мировые продажи Labubu в прошлом году достигли 423 миллионов долларов, а общая выручка — 1,8 миллиарда долларов. Примечательно, что простая китайская игрушка помогла Pop Mart потеснить американских конкурентов: капитализация китайской компании достигла 41 миллиарда долларов и превысила аналогичные показатели таких производителей игрушек, как Mattel и Hasbro вместе взятых.
Но что еще важнее, Китай через Лабубу пытается проецировать «более мягкий, игривый образ» на международной арене на фоне геополитического ландшафта, отмеченного «взаимными подозрениями, соперничеством и противоречивыми нарративами» в свете сложных отношений между США и Китаем; появление этой куклы имеет стратегическое значение и выходит за рамки простого развлечения или коммерческого успеха.
Китай давно и активно пытается влиять на страны Европы и США методами «мягкой силы». Однако зачастую они сводились к формальностям и оказывались неэффективными. Лабубу предоставил Пекину уникальный шанс улучшить свой имидж на международной арене, особенно на фоне глубокого недоверия к Вашингтону.
Американцы не знают, что Лабубу была создана в Китае, что способствовало росту популярности куклы, несмотря на негативное восприятие Китая на Западе.
Лабубу находится на стыке сложного культурно-политического ландшафта, где мягкая сила неотделима от более широкой национальной стратегии. Однако в последнее время Лабубу столкнулся с противодействием: вокруг куклы начали создаваться различные мрачные легенды и теории заговора.
.
Добавить комментарий